Se c’è un settore nel quale parlare di sostenibilità oggi pare che vada di moda è proprio – si passi il facile gioco di parole – quello della moda. Senz’altro sta aumentando la sensibilità dei consumatori, sempre più attenti al tema. Ciò costringe i produttori a fare i conti con questo tema in un contesto certo non facile, soprattutto considerato che il settore si basa più di altri proprio sulla continua sostituzione dei prodotti venduti: collezione dopo collezione la moda “strutturalmente” si basa sul principio per il quale ogni anno si debba sostituire ciò che è stato prodotto l’anno passato, inesorabilmente “vecchio”. Con la diffusione del fast fashion, ad esempio, è diminuito l’utilizzo dei singoli capi, che nel 40% dei casi vengono indossati meno di dieci volte prima di essere gettati via, secondo quanto riporta il rapporto “The State of Fashion 2020”di McKinsey.
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