Pourquoi bâtir une stratégie de marketing durable ? Une des raisons, pour les marques, est de s’adapter à l’évolution des comportements des consommateurs, en pleine prise de conscience des enjeux de la transformation sociétale et environnementale. Une fois la décision prise, reste à structurer la démarche en évitant le piège du goodwashing. Clarisse Popower*, experte en marketing digital responsable, détaille la feuille de route d’une stratégie de marketing durable et responsable.
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